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• 書 名：如何成為廣告策劃高手
• 作 者：[日]西等
• 出 版 社：北京大學(xué)出版社
• 開本裝幀：16開平裝
• 頁 數(shù)：208頁
• 出版時間：2005年4月
• 定 價：28元

簡 介

 意識、知識、技巧和態(tài)度，一個優(yōu)秀的廣告策劃者必備的四種素質(zhì)。很多人認(rèn)為，成工業(yè)區(qū)一個策劃高手，只要具備高超的技巧就足夠了，但是本書要告訴你——這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。意識比技巧重要，意識為根本，技巧為枝葉。
如何成為廣告策劃高手？如何讓初出茅廬的策劃者成熟起來？
意識。只有具備了優(yōu)秀廣告策劃者的意識，技巧才能盡展所長。
30余年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、500多次成功廣告策劃實(shí)踐，促成了本書作者獨(dú)具特色的策劃理念。與當(dāng)今的同類書有所不同，本書把重點(diǎn)放在了廣告策劃者的意識方面。為 了讓策劃者在意識方面有所突破，本書重點(diǎn)講了四個要素：意識、知識、技巧和態(tài)度。通過對以上要素的闡釋，本書讓讀者意識到，如果策劃者不能站在客戶的立場 上，不能體現(xiàn)客戶的意志和愿望，就不會設(shè)計出最適合客戶的方案。
本書在日本出版后引起了轟動，被譽(yù)為廣告策劃“圣經(jīng)”。

詳細(xì)介紹

本書目錄

前言
緒言 警告
1 獲得“提出廣告宣傳計劃書”的機(jī)會值得高興嗎？
2 沒有忘記日常的委托也是策劃吧？
3 即使知道“策劃是有風(fēng)險的”，也置之不顧嗎？
4 沒有認(rèn)為“廣告策劃有技巧就足夠了”吧？
第1章 意識
1 沒有將廣告策劃和推銷混淆吧？
2 不能以被委托的姿態(tài)去參加廣告策劃
3 不能讓人感覺策劃的準(zhǔn)備時間很短暫
4 不能讓人質(zhì)疑策劃的“目標(biāo)是什么”
5 不能真的接受廣告主的“確定方針”
6 不能在公司會議室內(nèi)要求參加者擬定計劃
7 要懷疑公司內(nèi)部職員的有效性
8 總結(jié)工作必須由個人完成
9 各部分不能替換策劃發(fā)布者
10 要展現(xiàn)出超越廣告主的見識
11 策劃發(fā)布完成時要注意廣告主的反應(yīng)
12 對廣告主提供的業(yè)務(wù)信息也要持懷疑態(tài)度
第2章 知識
13 要將委托企業(yè)當(dāng)作研究對象緊抓不放
14 在自己的商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行理論武裝
15 把委托方的信息數(shù)據(jù)庫化
16 在個人興趣領(lǐng)域成為專家并具備淵博的知識
第3章 技巧
17 經(jīng)過少許思考，首先試著寫出來
18 在制作廣告策劃書時不要看要點(diǎn)，要相信自己的頭腦
19 每張策劃書上都要標(biāo)明題目
20 必須讓每張圖表的上下左右都有意義
21 在全部作業(yè)時間的3/10處要得出結(jié)論
22 擺在地板上檢查結(jié)構(gòu)
23 采用倒置的“校對術(shù)”，100%地消除校對錯誤
24 直到最后所寫的東西一張也不能扔掉
25 要把策劃的全部內(nèi)容按順序記在腦中
26 在提出廣告策劃時應(yīng)對廣告主的方案
第4章 態(tài)度
27 不要把廣告主看作個人，而要看作一個企業(yè)集團(tuán)
28 要對廣告主的現(xiàn)狀進(jìn)行批評
29 廣泛深入地收集多方面的信息
30 要確保工作時間
31 不受地位和職務(wù)束縛，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)能力
32 自己就是最大的資本，不要失去自我
33 外語和電腦是現(xiàn)代商務(wù)的基本技能
34 不要忽視現(xiàn)金流量
35 經(jīng)費(fèi)的使用取決于經(jīng)營者的判斷力

作者介紹